北京2022年冬奧會于2月4日至20日舉行，中國消費者對冬奧會和冬季運動的興趣高漲。體育是民族認同的重要組成部分，國家隊在全球體育賽事中的出色表現通常被視為民族團結的象征。我們認為這有助于在短期內提振國內運動服飾的零售表現。中長期來看，我們認為運動服飾公司將受益于根植于消費者人口結構轉向Z世代及其日益增長的民族自豪感的國潮趨勢。盡管2022年3月至二季度這些公司或將面臨高基數影響，我們認為他們將繼續(xù)受益于消費者對健康生活方式的追求。 ??? 自2015年北京成功申辦2022年冬奧會以來，中國政府出臺了多項計劃，成功提升冬季運動的全民參與率，幫助運動員提高成績，發(fā)展冬季運動相關產業(yè)。據國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2015年至2020年，全國建成冰場450多個和滑雪場300多個，期間分別增長317%和41%，2015年至2021年10月，全國直接和間接參與冬季運動的人數約為3.46億，占全國居民總數的24.56%，提前達成政府“到2022年3億人參與冬季運動”的目標。 ??? 中國民眾對冬季運動的興趣高漲 ??? 中國居民積極響應政府的舉措。根據中國最大搜索引擎百度的數據，北京2022年冬奧會的搜索熱度分別比2014年索契冬奧會和2018年平昌冬奧會高出1372%和558%，甚至比2021年東京奧運會高出68%。從年齡層來看，80后是冬季運動的主要參與者，對冬奧會的興趣最高，其次是00后和90后。從性別來看，女性對冬奧會的興趣普遍高于男性。 ??? 推動冬季運動相關運動服飾的銷售 ??? 我們注意到冬奧會的籌辦和政府對冬季運動的推廣，激發(fā)了消費者對冬季運動裝備的強勁需求，提振了運動服飾公司的零售表現。根據國家稅務總局的增值稅發(fā)票數據，在春節(jié)假期期間，運動服飾的銷售額和體育相關服務的銷售額分別同比增長32.4%和140%，具體而言，冬奧會舉辦地北京和河北省的銷售額增速更高，分別同比增長340%和440%，表明當地居民參與冬季運動的興趣更大。此外，根據天貓的數據，在春節(jié)前四天，天貓平臺上的滑雪/滑冰裝備的銷售額同比大幅增長180%/300% ?

國產品牌年底再迎爆發(fā)季，依翎服飾助力年貨選擇 ? ? ? ?和往年相比，今年的年貨市場中，服飾類商品備受消費者們的青睞。消費者尤其是90后對于年貨的選擇，越來越傾向于國類服飾的選擇，依翎服飾助力年貨選擇。服飾作為購買年貨的新趨勢，正在被老字號品牌們擁抱。在購買的人群里，又以90后的年輕人居多，在使用國潮品牌的職場人中，90后占比為62.66%，成為消費主體。 ? ? ? 在春節(jié)的加持下，春節(jié)的年味正在回歸，對于90后來說，春節(jié)的年味不僅來源于假期、春聯(lián)燈籠、走親訪友，同時也在被這些充滿國潮風的年貨包圍。依翎服飾的服裝，衣帽正在受大眾消費者的歡迎和喜愛。 ?

中華全國商業(yè)信息中心的監(jiān)測數據顯示，今年6月，全國重點大型零售企業(yè)(以百貨商場為主)女裝類市場呈價升量減態(tài)勢，商品零售額同比上漲12.57%，其中一線城市女裝零售額增長最快，同比增長13.33%。